 |  |
|
| Comentario Semanal | | Semana: | nº 50 | | Año: | 2002 | | Titulo: | Marketing y MMS |
Está claro que siempre se cumple aquello que un producto tiene "que entrar por los ojos" y así está sucediendo con los MMS. Su uso se incrementa día a día y anticipo que pueden tener un relativo éxito.
Así es, por los ojos, principalmente por el uso del color que posibilita una rica experiencia multimedia. El usuario percibe algo interesante aunque luego solo se use para mandar la foto de la última borrachera colectiva...
Este atractivo de los MMS ha llegado también a los cerebritos del marketing que nos tienen preparadas algunas perlas que no creo que gusten mucho a los amantes de la intimidad. Entre otras son:
-Envío de MMS publicitario basado en el geoposicionamiento o sea a la medida del lugar.
-Mailing masivos de manera indiscriminada.
-Generación de tráfico SMS/MMS con concursos publicitarios.
-Envío publicitario especializado de SMS/MMS basado en el perfil del usuario.
Resumiendo, es el envío de SMS personalizado y a la medida intuyendo de alguna forma las necesidades del usuario según su perfil, localización, etc.
Esto puede convertirse en una paranoia como la que sucede en una película en la que el sujeto es seguido con cámaras que le reconocen y le muestran publicidad a medida, dependiendo del lugar por donde pasa.
Antes de la salida de EMS y MMS se consideró la posibilidad de realizar campañas promocionales a través de mensajería MMS. Al final ninguna llegó a producción excepto los famosos SMS promocionando los productos y servicios de la operadora en cuestión.
Algún comercial con pocas luces se dedicó a hacer "spamming" usando SMS pero su difusión aparte de escasa provocó el rechazo generalizado de los usuarios que recibían el SMS de marras.
Con MMS todo cambia. El publicista tiene manga ancha para expresar todas sus dotes y conseguir un MMS publicitario atractivo y que "entre por los ojos". Color, Sonido, video de baja resolución... Aunque existen límites tecnológicos impuestos por el canal usado, GPRS, las posibilidades que brindan MMS son inmensas.
Pero los usuarios quizá no nos sintamos muy cómodos ante esta invasión de la intimidad. Todo depende de los usuarios, paradójicamente. Basta que un grupo de usuarios pique en el mensaje para que se incremente exponencialmente su envío por lo que al final acabaremos enfadados como poco o con el teléfono colapsado como mucho.
Quizá en determinados momentos nos puedan venir bien ofertas a medida de la situación y el lugar pero serán las menos. La mayor parte de las veces será un incordio que se debe borrar y sobre todo perder el tiempo para luego nada. Es como el buzoneo indiscriminado en los portales de las casas. Todos coinciden en que es una lacra pero es una técnica publicitaria que cada vez es más usada... y cada vez incordia más.
Las operadoras tendrían que ser las primeras en parar los pies a toda esta tropa que presuntamente nos acechará. No lo harán, son las primeras que sacan tajada de este tráfico que se genera con tanto ir y venir MMS. Lo mínimo es que por defecto para recibir publicidad se tenga que dar el consentimiento. Ahora es al revés, por defecto recibes cualquier cosa salvo que se comunique la negativa a la operadora.
Al final acabaremos como el protagonista de la película citada (cuyo nombre todavía no me acuerdo) que la emprendió a golpes con uno de los publicistas a medida. Nos iremos acostumbrando, no hay remedio.
Saludetes!
Félix.
|
|
|
| Opiniones |
Usuario: spanish69
Fecha: 21-12-2002 14:43:09
| "Minority report", el sufridor de la publicidad es Tom Cruise y Nokia "cotizó".
|
|
Opina sobre el comentario semanal: |
|
|
|
|
|
